又一年开学季践约而至，每当开学全国各地都要开播史诗级“开学大戏”，各式段子也是让人看得津津乐道。“神兽”准时归笼，家长喜上眉梢，关于焦灼作战一个多月的爸爸妈妈来说，这一天早已期盼已久。开学季作为与学生集体休戚相关的节点，也会招引很多品牌重视和发声，纷繁送上营销“高文”。

  放假前夕，不少同学都会立下flag：用假日时刻进步个人，然后在新学期悄然冷艳所有人。闻名文具品牌百乐正是根据该洞悉，在本年开学季推出#字带美颜 冷艳开学#的营销活动，百乐以Juice百果乐啫喱笔（下文简称“Juice果汁笔”）作为此次开学季主推产品，向受众传递“彩笔界的美颜相机”的概念，让学生每一次书写都有滤镜加持，用簇新的状况开释开学新生机。

  本次开学季营销由一支构思视频拉开帷幕。开学第一课，小学生与教师们在课堂上打开“电量”比拼；奶奶在老友面前化身“炫孙狂魔”却惨遭滑铁卢；更有脑洞大开的果农深夜耕种彩笔等构思体现。百乐用构思无厘头的方法出现了一场生动异样的校园生活，也经过这一种轻松爱好的方法向用户传递Juice果汁笔色系丰厚、书写顺滑等特性，让你不必滤镜也出“色”。

  近年来跨界营销已然成为最受欢迎的运营出售的方法之一，品牌继续玩转构思，企图打破固有认知，扩展新的场景和人群。百乐也深化年青集体，了解年青人群爱好偏好，与用户集体巨大的美颜相机进行跨界协作，联合定制开学季限制贴纸，取得更多的重视。贴纸以Juice果汁笔为规划创意，用户可修改自己的“开学关键字”，助力学生党以全新的相貌迎候新学期，冷艳开学季。

  在既往跨界协作事例中，怎么激起顾客参加度是品牌首要重视的问题。百乐从内容共创的视点下手，携手美颜相机上线定制贴纸，在满意学生党摄影共享的一起，还同步在微博、小红书设置互动玩法。由百乐官方建议的#字带美颜 冷艳开学#活动，用户晒图共享即有时机赢取大礼包。

  除此之外，Juice果汁笔也在小红书收成了来自学习、手帐、绘画类KOL的花式种草引荐，内容包括开学季必备文具、手帐教程、绘画东西共享等，为产品带起一波杰出口碑。

  每年开学季都会招引很多品牌重视和发声，但当交流趋于同质、顾客承受阈值进步时，品牌要怎样做，才干树立与顾客之间的心智链接，取得他们的重视和认可？对这个难题，百乐在本年开学季给出了一个让人眼前一亮的答案，精准洞悉方针人群的心路历程，让用户感受到品牌的陪同与关心。